(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年6月10日，抖音電商通過「政策開放麥」解讀升級商家政策，重點推出保證金政策新規(guī)：基礎(chǔ)保證金繳納標準大幅降低，全類目0元試運營，多退少補支持提現(xiàn)。此次升級將優(yōu)化商家資金使用效率，預計惠及超百萬商家，是平臺優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境的核心舉措。針對新商政策持續(xù)加碼，降低開店成本、專屬流量扶持、經(jīng)營成本補貼等多舉措全方位支持新商成長。同時，平臺還優(yōu)化了搜索運營、短視頻能力，對生鮮類目全域免傭。此次政策升級旨在幫助商家更好地把握618大促爆發(fā)期機遇，實現(xiàn)生意突破。
保證金政策新規(guī)：大幅減負，提升資金效率
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，保證金一直是商家運營成本的重要組成部分。此次抖音電商推出的保證金政策新規(guī)，基礎(chǔ)保證金繳納標準大幅降低，全類目還實現(xiàn)了 0 元試運營，且多退少補支持提現(xiàn)。這一舉措猶如一場及時雨，預計將惠及超百萬商家。以糧油米面、零食等類目為例，保證金降至僅 500 元，這對于資金實力相對薄弱的中小商家和新商家而言，極大地減輕了資金壓力。
抖音電商從 2024 年 5 月起就開始批量下調(diào)部分類目的保證金，全年覆蓋約 80% 的商家。隨著平臺治理機制的不斷完善，通過技術(shù)模型優(yōu)化、深入產(chǎn)業(yè)帶驗貨等方式，前置攔截劣質(zhì)商品和風險商家，為降低保證金創(chuàng)造了條件。此次新規(guī)進一步釋放紅利，讓商家能夠?qū)⒐?jié)省下來的資金投入到產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升了資金的使用效率。
新商政策持續(xù)加碼：全方位支持新商成長
新商家在電商領(lǐng)域往往面臨諸多挑戰(zhàn)，抖音電商針對新商政策持續(xù)加碼。在降低開店成本方面，除了保證金的大幅下調(diào)，還通過商品卡免傭、水果生鮮免傭、日用百貨及廚具免傭、男裝 / 內(nèi)衣褲襪 / 眼鏡服配降傭等免傭降傭政策，讓新商輕裝上陣。
在專屬流量扶持上，平臺為新商設(shè)立了【新商家成長與權(quán)益】專區(qū)，新商完成特定任務(wù)可獲得新商流量包，最高可獲 30% 流量扶持。同時，參與并完成定制任務(wù)最高可獲得 10,000 元千川后返，還有流量激勵、達人撮合等優(yōu)質(zhì)扶持，助力新商的商品獲得更多曝光。
經(jīng)營成本補貼方面，30 天免 100 單運費險等政策降低了新商的售后成本和消費者購買顧慮，促進了銷售的同時，讓新商在成長過程中能更好地控制成本。這些全方位的支持措施，為新商提供了從入駐到成長的全程保姆式陪跑指導。
平臺多維度優(yōu)化：提升運營能力，生鮮全域免傭
抖音電商在搜索運營和短視頻能力方面也進行了優(yōu)化。隨著抖音電商日均搜索 PV 同比增長 35% 至 4.5 億，短視頻內(nèi)容已成為中小商家經(jīng)營的核心陣地。平臺通過優(yōu)化 “短視頻 - 搜索 - 直播間” 的流量鏈路，提升了流量轉(zhuǎn)化效率。例如，與直播內(nèi)容高度一致的引流短視頻，其看播 GPM 比普通視頻高出 50%。
值得一提的是，平臺對生鮮類目全域免傭。在過去，抖音電商通過商品卡免傭政策為貨架場商家累計節(jié)省成本超百億元，此次生鮮類目全域免傭?qū)⑦M一步降低生鮮商家的經(jīng)營成本，提升其利潤空間。
抖音電商此次升級商家政策，從保證金減負到新商扶持，再到平臺運營能力優(yōu)化和生鮮免傭，為商家提供了更有利的經(jīng)營環(huán)境。在即將到來的 618 大促爆發(fā)期，這些政策有望助力商家實現(xiàn)生意突破，也將推動抖音電商平臺的持續(xù)繁榮發(fā)展。
